Бернаки (21'05")
2023
Россия
Режиссер: Андрей Лукьянов
Сделав на лице рекламную татуировку, Коля узнает на собственной шкуре, что такое агрессивный маркетинг.
Bernaki (21'05")
2023
Russia
Director: Andrey Lukyanov
Kolya gets an advertising tattoo on his face and learns what aggressive marketing is about.
Рецензия от участника Лаборатории текстов о кино
Что в лоб, что по лбу
Дебютный фильм Андрея Лукьянова открывает сцена тату-сеанса: крупным планом камера фиксирует на лице главного героя Коли загадочное слово «бернаки». В следующем кадре, пока он едет в общественном транспорте, со свежей татуировкой рифмуется надпись на пакете рядом стоящего пассажира. Что же такое бернаки и с чем это едят?
«Не колбаса, а бренд», — внушительно заявляет Коля озадаченным друзьям. Для него слово «бернаки» обретает особую силу, становится заклинанием, способным открыть двери в знакомый мир премиальных колбас и деликатесов; мир большого бизнеса и «слабого позиционирования». Коля — конформист, однако он честен перед собой и окружающими. Его стремление вписаться в изменчивую действительность понятно и осязаемо, он даже трогателен в своей комичной простодушности.
Бесхитростность Коли подкупает и самого Бернаки. Под хоровое скандирование сокращенных работников он хвалит и назидает, пока Коля преданно слушает. Это не помешает ему после скорого увольнения превратить рекламу на собственном лбу в протестный лозунг «Бернаки долой», а затем подумывать о подобной махинации с другим брендом. Герой «сумел найти путь для самореализации», но куда он приведет? Приспособленчество, обывательство, отсутствие четких амбиций с одной стороны, а с другой — прозаичное желание выжить. В любом случае, подобный образ едва ли соответствует целевой аудитории премиального бренда.
Фильм «Бернаки» фиксирует коллективное положение растерянности и компромисса в эпоху сменяющих друг друга филистерских ценностей и «just business»[1]. Авторы сосредотачиваются на его идейном наполнении, а не на художественно-эстетическом воплощении. Здесь нет выразительной драматургии света и тени или изощренных приемов монтажа, а отдельно взятые, симметрично выстроенные кадры выглядят искусственно, что усиливает выдержанную в комедийно-сатирическом ключе тональность фильма.
Автор текста: Катерина Мамыкина
